蘋果CEO庫克到訪中國，還專門探討交流了科技與農業的結合，他會“帶一筐子蘋果走”嗎？

10月22日，蘋果CEO庫克發佈微博表示：“我們致力於賦能社區、創造機會。非常高興能夠與來自中國農業大學和浙江大學的同學們見面，瞭解他們如何利用iPhone和iPad幫助農民推廣更高效、可持續的農業實踐。”

此前，有人發現庫克出現在北京順義的一家有機農場裡。他在田間地頭參觀農作物，並和農業研究人員進行交流，這或許意味著他對於科技與農業的結合產生了興趣。

10月22日，蘋果CEO庫克來到了北京順義一家農場。據“新浪科技”官方微博，庫克說自己小時候在阿拉巴馬州的農場長大，看到這些農作物很親切。有機農場的工作人員給他觀看科學種植的蔬菜水果，蘋果公司COO傑夫·威廉姆斯看了後開玩笑說“看餓了”。

據瞭解，iPhone和iPad等裝置在資料收集、作物監測以及智能農業管理中作用日益重要。以iPad為例，它的高解析度螢幕和高處理性能讓它能輕鬆處理複雜的資料分析，可以幫助農民即時監控作物生長狀態和環境條件，從而提升農業生產效率。

實際上，10月份的“中國行”已經成為庫克近年來的慣例。2023年10月16日晚，庫克在微博上宣佈到訪成都，並附上一張由iPhone 15Pro Max拍攝的成都安順廊橋照片。隨後，庫克到訪了蘋果成都太古裡零售店，和《王者榮耀》玩家互動。

而庫克對中國農業、農村的支援，也在上一次庫克“中國行”期間有所體現。2023年10月17日，蘋果宣佈向中國鄉村發展基金會捐款2500萬元，用於幫助農民、鄉村學生和教師。

有分析人士認為，庫克近年來多次訪華，意味著中國市場對蘋果的重要性日益突出。

近期隨著“雙11”的臨近，許多電商平台已經開啟了商品大降價，手機成為了電商平台降價優惠的重點產品。10月21日晚，在天貓“雙11”活動中，蘋果官方旗艦店的iPhone 16系列優惠500元促銷，這是iPhone 16系列上市以來蘋果首次在官方管道降價。

而在10月初，證券時報記者實探“中國電子第一街”華強北時，蘋果的iPhone 16系列還是“全面缺貨”的狀態，在多家蘋果專賣店都需要加價購買。當時，iPhone 16基礎款系列溢價600元到900元不等，iPhone 16 Pro系列溢價1000元到1500元不等。

國慶期間，華強北蘋果專賣店，iPhone 16系列普遍要“加價”。安宇飛/攝

一個月時間內，從最多加價1500元購買，到官方降價500元，iPhone 16系列的價格經歷了一輪“過山車”。不過和2023年的iPhone 15系列降價幅度相比，本次iPhone 16系列降價幅度有所縮小。2023年“雙11”期間，即使是熱度較高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max機型，在電商平台的最高降價都接近千元。

研究公司Counterpoint資料顯示，iPhone 16系列手機在中國市場銷售開局強勁，與2023年的iPhone 15系列相比，新款手機上市後的前三周銷量增長了20%。其中，iPhone 16 Pro/ProMax的銷量增幅更為明顯，與2023年的同類機型相比總銷量增長了44%。

IDC中國研究經理郭天翔表示，今年iPhone 16系列的降價幅度比去年少，意味著在蘋果的控制下價格體系沒有混亂。這背後是去年蘋果大幅降價產生的惡果，讓很多使用者都處於觀望狀態，等到降價了才買。後續隨著價格降低以及蘋果智能的推出，預計蘋果的銷量不會變得更差。    (證券時報)

中國是蘋果最重要的新興市場，中國智慧型手機市場還在增長，但蘋果的銷量已經出現了下滑

蘋果首款AI手機終於發佈。台北時間9月10日凌晨，蘋果秋季新品發佈會上，iPhone 16系列手機亮相。最大的亮點Apple Intelligence（蘋果智能），將隨軟體更新免費提供，美式英文版的首批功能將於下個月推出，澳大利亞、加拿大、紐西蘭等英文版本將於12月推出，中文、法語、日語等版本將於明年推出。

ChatGPT發佈、AI技術引發關注以來，各Android手機廠商陸續推出搭載生成式大模型的AI手機，蘋果在三個月前的全球開發者大會（WWDC）上，發佈了新版Siri，這一次秋季新品發佈會也基本符合外界預期。一位手機廠商AI產品經理評價，此次蘋果發佈的AI功能不算有驚喜，屬於“錦上添花”。

2023年，蘋果CEO（首席執行官）庫克多次公開表示，因為隱私安全，蘋果對大模型的態度非常謹慎。今年2月，庫克的態度發生明顯變化，他在股東大會上表示，蘋果正向AI領域投入大量資金，要在今年“在生成式AI上開闢新天地”。今年5月的財報會上，他再次強調，生成式AI是蘋果的關鍵機會。從今年蘋果的新動作來看，蘋果選擇一邊做隱私保護一邊推進AI，因此形成了階梯式的更新。

市場調研機構Counterpoint高級分析師Varun Mishra認為，iPhone 16的發佈時機對於蘋果來說至關重要，尤其是在蘋果展示其進軍生成式人工智慧領域並引發初期積極關注的情況下。不過，考慮到功能和發佈地區的分階段策略，Apple Intelligence的全面影響預計將需要一段時間逐步顯現。

中國是蘋果最重要的新興市場，但蘋果手機在中國市場已經出現了下滑趨勢。市場研究機構Counterpoint資料顯示，今年一季度，蘋果在中國智慧型手機市場的份額同比縮減了19.1%，二季度再次下降5.7%。

過去一年，蘋果在全球市場面臨多重挑戰，包括歐盟、美國、韓國、日本對蘋果提起的反壟斷訴訟。今年以來，蘋果股價波動上漲19%，最新市值是3.4兆美元，是目前全球市值最高的科技公司。受人工智慧概念大火、中國市場銷量疲軟、全球監管等新因素影響，今年上半年蘋果股價走低，市值曾蒸發超過3000億美元，一度被微軟、Google、輝達反超；今年6月，蘋果發佈Apple Intelligence後，股價持續上漲，回到市值第一的位置。

發佈會上，蘋果重點介紹了五項iPhone 16系列的AI新功能：

表達溝通：iPhone 16系列內建書寫工具，可以擴寫、改寫使用者草稿，根據文字生成表情符號和圖片等；

回憶重現：使用者可以通過文字描述，搜尋、定位現有照片和視訊，並自動生成視訊故事；

制定優先順序：iPhone 16系列能提煉並顯示郵件、通知中的關鍵資訊，並置頂優先順序更高的通知；

完成事項：語音助手Siri功能升級，使用者說話不順暢，Siri也能聽懂，使用者也能打字與Siri交流；Siri還可以參考螢幕上的內容、完成指令，比如有人在簡訊中推薦專輯，使用者只需對Siri說“播放”，即可收聽專輯；再比如發資訊，告訴Siri“把某張照片發給某人”即可操作；

視覺智能：iPhone 16系列能夠通過拍攝功能進行識別、操作，比如，拍攝餐廳即可顯示營業時間、評價、菜單等資訊，拍攝活動海報即可將活動名稱、時間加入日曆。

蘋果一貫強調隱私保護，這次也推出AI私密雲技術（Private Cloud Compute）——使用者使用手機的AI功能時，資料僅僅用於完成使用者請求，不會被儲存、分享給蘋果。

實現這些功能得益於軟硬體的同步更新。iPhone 16系列搭載能夠容納、運行多個生成式大模型的A18和A18 Pro晶片。它們使用第二代3納米電晶體，蘋果稱它們運行速度更快、能耗更低：A18比iPhone 15的CPU（中央處理器）快30%、比iPhone 15的GPU（圖形處理單元）快40%；A18 Pro的CPU速度比A17 Pro快15%，GPU比A17 Pro快20%。

這些AI功能，部分已於今年6月蘋果的WWDC上透露。在WWDC上，蘋果首次發佈Apple Intelligence，將OpenAI的GPT-4o模型整合進Siri，當時已經發佈通知內容按優先順序排序、文字擴寫、文字生成圖片和表情等功能。在隱私保護方面，Apple Intelligence會根據具體任務，決定端側或是雲側執行，且上傳至雲側的資料只用來執行請求，不會被儲存，蘋果也無法訪問。

AI功能之外，iPhone 16手機在材料、按鍵、相機等方面均有升級。此外還有更長的電池續航，以及新上線的衛星收發資訊功能。

相較於iPhone 16，iPhone 16 Pro螢幕尺寸更大、邊框更窄，Siri的功能更加完善，可以幫助使用者搜尋個人文字資訊、根據會議錄音提煉出摘要、提供拍攝建議等。相機與音訊錄製品質也更高。

iPhone 16系列共有四款新品，標準版、Plus、Pro、Pro Max，起售價分別為5999元、6999元、7999元和9999元。

發佈會上，蘋果同時推出了兩款智能手錶和三款無線耳機，分別是：Apple Watch S10，螢幕更大、更薄，改善通話效果，最佳化運動記錄功能，具備睡眠呼吸暫停檢測功能；Apple Watch Ultra 2，新色、更長續航；AirPods Max，上線五款新色；AirPods 4，推出主動降噪版本，可以點頭接電話；AirPods Pro2，針對聽力損傷人群提供檢測、降噪等功能。

AI手機被認為是智慧型手機未來的發展方向。市場調研機構IDC預測，2024年，AI手機出貨量將同比增長364%，達到2.3億部，預計將佔智慧型手機市場的19%。2027年，中國市場AI手機出貨量將達到1.5億台，新一代AI手機的市場份額將超過50％。

在中國市場，蘋果面對來自Android陣營的激烈競爭。此前華為手機一度缺位，蘋果吃下了高端智慧型手機市場的大部分紅利。華為手機回歸後，IDC資料顯示，2024年二季度，中國智慧型手機市場出貨量約7158萬台，同比增長8.9%，其中Android同比增長11%，蘋果同比下降3.1%。

中國是蘋果最大的新興市場，過去幾年蘋果的增速出現下降甚至停滯。Counterpoint估計，今年一季度，iPhone在中國的銷量下跌19%，這是該產品自2020年以來表現最差的一個季度，同期華為手機在中國的銷量同比增70%。IDC資料顯示，全球範圍內iPhone出貨量在今年一季度下降了近10%，比疫情期間的跌幅更嚴重。

IDC全球資料與分析團隊高級總監Nabila Popal認為，蘋果在中國市場挑戰明顯。新推出的蘋果智慧型手機有很多亮點，但由於Apple Intelligence沒有完整的語言支援，新產品很難帶來太多增長。其影響更多是阻止蘋果的衰退，否則情況可能會更糟糕。

蘋果正在通過其他新興市場來彌補中國市場的下滑，二季度財報會上，蘋果首席財務官盧卡·梅斯特裡（Luca Maestri）表示，印度、土耳其、巴西、墨西哥、印度尼西亞和沙烏地阿拉伯等市場總體上開始縮小與中國市場的收入差距。

手機銷量之外，蘋果在中國市場的整體業績表現高於預期。2024財年二季度（自然年一季度）該公司在大中華區的收入為164億美元，超過了分析師預測的159億美元。

蘋果的服務業務依然保持強勁增長，今年三季度財報（自然年二季度）顯示，該業務收入242.1億元，創歷史新高，同比增長14%。蘋果服務業務包括應用程式商店、iCloud（雲）、音樂、視訊、支付等，毛利率是產品業務的約兩倍。這部分收入也被業內稱為“蘋果稅”。

全球市場上關於“蘋果稅”的討論與質疑從未停止過。歐盟、美國以及更早前的韓國、日本均對蘋果提起過反壟斷訴訟，要求蘋果開放側載（允許從App Store外的應用程式商店下載應用）或降低佣金費率。蘋果也已經在歐盟多個國家調整佣金比例。

近期，蘋果和騰訊、字節跳動也在就“蘋果稅”一事展開談判，截至目前仍未有結果。    (財經雜誌)

iPhone 16系列的發佈時間（當地時間9月10日）已越來越近，市面上有關它的爆料新聞越來越多。就在近日，爆料達人Sonny Dickson在X平台陸續公開了iPhone 16系列各款機型的機模照，其中包含標準款iPhone 16、iPhone 16 Pro及iPhone 16 Pro Max，最引人關注的就是Pro Max新增的古銅配色。

雖說是機模照，但參考該博主此前爆料和其他管道公開的3D渲染圖，爆料可信度還是挺高的，基本八九不離十了。

在不久前舉行的WWDC 2024上，蘋果首次公開了AI殺手鐧——Apple Intelligent人工智慧作業系統。上個月，iPhone 15 Pro與iPhone 15 Pro Max也終於等來了iOS 18.1開發者預覽版，雖然有相關的AI特性，不過整體表現讓人失望。如今果粉們更關注真正全面擁抱AI的iPhone 16系列，尤其是目前被Apple Intelligent排除在外的國內使用者。

2024年，iPhone頹勢盡顯，銷量與份額下滑的同時，其在技術上的領先地位正在被逐漸替代。那麼除了Apple Intelligent外，螢幕、晶片、影像、續航等硬體升級又能否讓iPhone 16系列重新成為消費者的選擇呢？

目前，iPhone 16系列的螢幕、處理器、設計、影像系統都已經曝光，全系升級其中iPhone 16系列的Pro版或許會是歷代iPhone中提升最大的一代。

首先我們來看看螢幕，一直以來螢幕都是蘋果劃分iPhone標準版與Pro版的重要標準。自iPhone 13 Pro支援120Hz更新頻率以來，連續三代iPhone標準版都沒能用上高刷。相比起隔壁標配高刷的Android機型，5999元起售螢幕更新頻率卻只有60Hz的iPhone確實顯得很寒摻。

不過，這一情況在iPhone 16系列即將迎來變化。有消息稱iPhone 16全系標配高刷，但標準版支不支援LTPO智能更新頻率調節就不確定了，而標準版和Pro版的螢幕差異將轉移至螢幕尺寸和亮度方面。

iPhone 16標準版尺寸不變，但iPhone 16 Pro螢幕尺寸將會從6.1英吋提升至6.3英吋，並且獲得20%的亮度提升，Pro Max則配備6.9英吋屏。如果消息屬實，那麼iPhone 16系列的螢幕尺寸將是iPhone史上最大的。

蘋果還計畫對iPhone 16 Pro系列普及以前只有Pro Max獨佔的5倍四棱鏡長焦，最大焦距也將升級為120mm。Pro Max搭載1/1.14 英吋索尼IMX-903主攝影機感測器，尺寸對比上代大了12%，同時配備焦距超過300毫米的 "超級" 長焦相機。

影像實力提升，自然需配備更好的操作方式。繼在iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max上將靜音開關更換為動作按鈕之後，iPhone 16系列全系配備動作按鈕外，且新增獨立相機按鈕，支援一鍵進入相機介面，擁有點選拍照、長按錄影兩個功能。

小雷猜測這個功能是為了加快拍攝速度，並提供可靠的攝影體驗。至於是實體按鍵還是固態按鍵，就要等新品發佈才知道了。小雷認為，這是蘋果擁抱“手機相機化”趨勢的重要舉措，畢竟今天很多消費者買手機，其實是在買一台能夠流暢用微信以及上網的相機。

處理器方面，蘋果“刀法”保持著一貫的精準：iPhone 16/Plus搭載A18處理器、iPhone 16 Pro/Max搭載A18 Pro處理器，兩款處理器的差距主要還是集中在AI算力和光線追蹤等高階特性上，其餘部分相差不多。從資料上看，A18系列處理器相比上一代A17系列處理器，多核及單核的提升都在10%以內，只有GPU性能較為亮眼，提升約30%。

此外，iPhone 16系列為了適配Apple Intelligent，終於捨得全系標配8GB記憶體。對比蘋果自身無疑是一次里程碑式的升級，但縱觀整個手機行業，8GB真的不算什麼。還有，iPhone 16系列採用疊層電池技術，號稱可以提高能量密度並延長使用壽命，但電池容量僅有少量提升，支援最高40W有線充電和20W的MagSafe。

配色方面，iPhone 16標準版裡共有5款配色，分別為黑色、白色、藍色、綠色和粉色；iPhone16 Pro系列採用鈦金屬中框，共擁有白色、黑色、原色以及全新古銅色，古銅色讓我想起了iPhone5s/6系列的香檳金，但呈現色調會更為深沉。不得不說，蘋果一直還是那個會“玩顏色”的蘋果。

總的來說，iPhone 16系列的升級已算是蘋果近兩年最有誠意的一代，但還是很難令看慣了Android旗艦的消費者感到驚喜，不管是電池容量、快充速率，還是記憶體、影像等內卷嚴重的硬體部分，都沒有達到當前手機市場Android旗艦的標準線。

硬體升級不如預期，如果蘋果想要憑藉iPhone 16系列與Android旗艦們同台競技，那麼只能在軟體部分拿出更多誠意。

事實上，蘋果在手機作業系統層面的流暢性已被其他手機廠商追平，曾經引以為豪的軟體生態優勢不再像過去那般大。在AI這類創新功能方面，蘋果更是滯後。

上周，Google提前召開新品發佈會，搶在蘋果iPhone 16系列發佈前展示了Pixel 9系列搭載的全新Gemini AI功能。相比之下，蘋果雖然在WWDC上公佈了Apple Intelligence，但實際應用尚不成熟，甚至部分功能無法趕在iPhone 16系列發佈前推出。

彭博社的馬克・古爾曼稱，在觀看了Google最新的人工智慧公告後，很難不認為蘋果在這個領域已經落後了至少2-3年。儘管Apple Intelligence能夠彙總資訊、總結錄音，但最新的Pixel手機還能更改照片背景、從圖片中獲取資訊並同步到日曆中等。

無論是功能，還是更強的自然語言理解和任務知行能力，Gemini AI都要比Apple Intelligence領先，根本原因在於Google擁有“完全AI能力”，基礎技術不依賴第三方，蘋果則需要求助於OpenAI等巨頭。

不僅如此，目前Apple Intelligent在中國大陸的策略未明，蘋果本身不具備強大的AI技術，與中國AI巨頭合作不失為一條明路。不過，從三星此前與中國本土AI玩家如百度的合作表現來看，“合作縫合類”類AI手機本質是應用層面的AI化，體驗跟系統層以及軟硬體的AI深度融合差異巨大。如果蘋果在中國區走“縫合AI”路徑，體驗不可能具備優勢。

AI的弱勢將直接影響iPhone 16系列的銷量表現。如果蘋果繼續像對待NFC技術的開放那樣，將國內市場排除在外，那麼iPhone 16系列很有可能會面臨滯銷的局面。

不管iPhone 16在中國區如何落地AI，都將是國產手機千載難逢的機會：AI是iPhone中國區的軟肋，如果國產廠商可以抓住機會強化AI優勢，或許可以真正意義上徹底擊潰蘋果。

不知道從何時開始，新款iPhone經常受到使用者吐槽，擠牙膏式的進步速度已經被Android品牌遠遠甩在身後。即便iPhone 16系列在螢幕、影像、記憶體、充電、續航等方面均有提升，但依舊處於落後狀態。

這點從市場資料也能窺見一二，尤其在中國市場，蘋果經歷了艱難的開局，今年頭兩個月銷量大幅下滑，直至3、4月份才穩住銷量實現反彈。Techinsights公開的最新調查報告顯示，2024年第二季度國內智慧型手機出貨量前五席被國產品牌佔據，分別為vivo、OPPO、華為、榮耀、小米，蘋果則淪為Others。

對於蘋果來說，這個資料是觸目驚心的，雖然背後有全球手機銷量總體下滑的原因，但份額下降肯定不能怪大環境，iPhone自身的競爭力下降、使用者換機動力不足等問題依然是主要因素。

比如iPhone 16系列將重點升級影像部分，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max紛紛增加機身尺寸以方便用上更大尺寸的主攝感測器，但依然沒有到1英吋。Android陣營這邊，vivo X100 Ultra不僅主攝用上了1英吋大底感測器，長焦端也是來自三星的HP9兩億像素長焦鏡頭；而OPPO Find X7 Ultra、小米14 Ultra均採取了雙長焦方案。

全系標配螢幕高刷算是追上了旗艦手機的主流組態，但飽受爭議的黃金記憶體也僅僅提升至8GB，Redmi K70E、一加 Ace 3V等Android中端機已經做到了12GB起步。

更糟糕的還有iPhone的續航能力和充電效率，隨著Android廠商不斷開發高密度電池，市面上旗艦手機普遍搭載大容量電池+百瓦快充的組合，諸如榮耀青海湖電池、vivo藍海電池等，都已經做得又輕薄、電池容量又大。

蘋果已考慮在iPhone 16系列上採用高密度電池技術，但容量可能依然會停留在3000+-4000+mAh，是蘋果沒有能力增加電池容量嗎？固然有工業設計的難度（更大容量的電池需要更大的空間），但恐怕蘋果重視利潤空間才是最重要的原因。

接下來的10、11月，手機市場的競爭將更加白熱化，vivo X200系列、Mate 70系列、小米 15系列、OPPO Find X8系列等旗艦新機將密集發佈，這些新機每一款相較於iPhone 16都具有相對優勢：有硬體組態超越Pro定位的小尺寸機型；有搭載新一代驍龍、天璣旗艦晶片的全新旗艦；有深耕影像多年的影像超級旗艦；有在AI手機上具有顯著優勢的OPPO、華為等玩家的重點旗艦機型……更重要的是，更強大的Android旗艦機往往還擁有更強的價格競爭力，這樣看，蘋果iPhone 16系列面臨的競爭非常激烈。

如果你有入手iPhone 16系列的打算，小雷建議觀望清楚再做決定。就目前爆料而言，除了iOS的軟體生態之外，iPhone 16系列幾乎沒有任何硬體上的優勢。即使是忠實果粉，想享受新機+新系統的完整版體驗也可以優先考慮港版或海外版。

很多果粉不想貿然換到Android機，其實不是嫌Android手機不夠好，而是被蘋果生態“捆綁住”，比如PC、平板用的蘋果的，再比如家人還在用蘋果的，多裝置應用、資料同步不方便。其實這些問題Android廠商都看到了，其中一些廠商已在不斷最佳化跨平台資料遷移、跨裝置協同互聯功能，爭搶iPhone使用者意圖明顯。

冰凍三尺非一日之寒，留給iPhone的時間恐怕真的不多了。Android廠商如何爭搶蘋果的使用者，iPhone 16到底表現如何？雷科技也會持續關注並給大家帶來最新動態分享，歡迎保持關注。   (雷科技)

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突然，庫克現身北京！

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